驰名商标500强：10渝企上榜

商报图形 徐侨唯 制
　　商报记者 刘渝畅

　　重庆商报讯 由《品牌观察》杂志联合中国品牌研究院评估的《2013年中国驰名商标品牌价值500强榜单》昨日正式出炉。据了解，500个上榜中国驰名商标的品牌总值高达78608亿元，平均值为157亿元。商报记者梳理发现，龙湖、长安、太极、陶然居等10家渝企榜上有名。

　　500强品牌总价值近8万亿

　　据榜单显示，500个上榜中国驰名商标的品牌总值高达78608亿元，平均值为157亿元。其中，中国工商银行(601398,股吧)以2389亿元的品牌价值排第一名。

　　而其他排在前十名的品牌价值分别为：第二名中国银行(601988,股吧)1682亿元；第三名平安1493亿元；第四名华为1486亿元；第五名中华1339亿元；第六名百度1299亿元；第七名腾讯1238亿元；第八名联想1182亿元；第九名中粮978亿元；第十名格力966亿元。

　　“此次，我们主要选择被行政认定为驰名商标的品牌作为中国驰名商标品牌价值500强榜单的评价对象。”此次榜单评估方之一的《品牌观察》杂志负责人告诉商报记者，因此，一些品牌价值很高的品牌比如中国移动、中国建设银行(601939,股吧)等没有入围本次榜单，希望这些品牌能够尽快申请成为行政认定的驰名商标而进入下次的榜单评价。

　　据悉，被评价的品牌除了是被行政认定的驰名商标外，还需要同时满足以下3个条件：品牌发源于中国大陆；是由企业经营的品牌；品牌经营10年以上。而上榜品牌价值评价的数据均来源于上市公司年报、行业协会或政府统计部门发布的统计报告，以及企业自愿申报等。

　　10渝企上榜 龙湖排名最高

　　商报记者昨日梳理《2013年中国驰名商标品牌价值500强榜单》发现，龙湖、长安、太极、力帆、宗申、陶然居、德庄、秦妈、嘉陵和小天鹅共计10家渝企也榜上有名。

　　据榜单显示，龙湖、长安和太极分列渝企排名前三名。其中，龙湖以品牌价值185.43亿元位列500强第97位；长安以品牌价值149.56亿元位列500强第129位；而太极则以品牌价值101.42亿元位列500强第201位。

　　“不同于个案的品牌价值评价，本次评价活动主要是出于研究目的，无偿为企业认识自身和其他中国驰名商标的价值提供一个可比较的参考数据。”昨日，中国品牌研究院相关人士接受商报记者采访时表示，此次评价品牌价值的过程中，除了销售额和利润额这两大主要依据以外，综合考察因素还包括：品牌所在行业、品牌行业地位、品牌替代性、品牌历史、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等。

　　该人士介绍，相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。“因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。”该人士表示。

　　中国驰名商标已超3000个

　　来自中国品牌研究院的分析显示，从1989年诞生第一个中国驰名商标同仁堂(600085,股吧)，到2012年底中国驰名商标数量已经超过3000个。中国驰名商标在社会上具有很高的关注度和影响力，也具有很高的商誉价值。

　　“举办《中国驰名商标品牌价值500强榜单》评价活动，旨在寻找最有价值的中国驰名商标。”中国品牌研究院人士介绍，同时，也希望通过此次评选引起国内企业对自身品牌保护的重视。该人士认为，品牌价值管理首先要做好品牌价值保护。要做好品牌价值保护，首先要注册商标，获得法律保护。而对商标法律保护最到位的无疑是被行政认定为中国驰名商标。

　　据悉，驰名商标认定和保护制度起源于1925年《巴黎公约》，完善于WTO的组成文件之一《TRIPS协议》，《中华人民共和国商标法》所规定的驰名商标认定和保护制度完全与国际接轨，这意味着被行政认定的中国驰名商标在《巴黎公约》的169个成员国和WTO的148个成员国内会受到相应保护，相当于取得进军国际市场的护身符。