2009年世界商标价值十大排名

　　全球排名前 100位的品牌价值总额仍然维持在了2万亿美元的水平。谷歌继续蝉联榜首，中国移动排名第7。金融、汽车行业损失惨重。

　　Millward Brown执行副总裁乔安娜-塞登(Joanna Seddon)表示，“用户只会责难企业及其领导者，而不会针对品牌。品牌是维系用户情感的纽带，整体品牌价值是可持续的。”

　　谷歌仍旧是世界最强大的品牌，其次是微软、可口可乐、IBM、麦当劳和苹果。在前10大品牌中，通用电气下滑幅度最大，从第6位跌至第8位。沃达丰则挤入前10，由去年的第11位升至第9位。从第1名的谷歌到第100位的Lowes，排名前100的品牌价值总额为2万亿美元，并未受到预期的经济衰退影响。

　　当然，在前100名中，排名波动较大。同去年相比，15个知名品牌跌出榜单，其中大部分是汽车品牌，如雪佛兰、福特和大众。金融领域有安盛、美国国际集团，还有美林和Wachovia。取代它们的品牌有任天堂和帮宝适。

　　其中最引人注目的是帮宝适，它采取了更高的消费者定位，通过取得全球母亲的信任，很快成为一个强大的品牌，一举跃至31位。任天堂，排名32，任天堂的视频游戏吸引了广泛的消费者。

　　品牌价值的计算包括一系列数据，不仅仅是对价格或其它功能性的考虑。今年最引人注目的是奢侈品，排名前15的品牌中，有很多是奢侈品品牌，部分产品还在亚洲地区取得了巨大的成功。比如酩悦香槟、保时捷和轩尼诗。乔安娜-塞登表示，还有一些品牌下滑幅度巨大，比如Ralph Lauren，价值暴跌20%。

　　保险和汽车行业受灾最为严重，几乎所有的品牌价值都在下滑。不过仍有少数几家金融机构凭借成功事例避免了悲惨命运，比如中国招商银行。美国银行和花旗集团从最顶级位子跌落，而总部位于新兴市场或在新兴市场表现强劲的银行的品牌价值出现了较大幅度的提升。

　　软饮料类产品，比如百事可乐，品牌价值增长了16%，Diet Pepsi增长了12%。

       用户只会责难企业及其领导者，而不会针对品牌。品牌是维系用户情感的纽带，整体品牌价值是可持续的，总体来看2009年全球商标价值是不断提升的，相信伴着2010的钟声，商标价值在新的一年里会有更大的提升！