傍名牌 “巴渝本田”输了国际官司

 8年前，日本本田状告重庆力帆“hongda”商标侵权的前车之鉴，并未引起部分渝企重视。昨日，记者从重庆一中院获悉，重庆一家名为众望动力机械的公司（以下简称“众望机械”）因使用“巴渝本田”的商标，再次引来本田的跨国维权，最终渝企败诉。

　　业内专家分析，重庆汽摩产业发展至今，商标品牌意识依然淡薄，已成为企业参与市场竞争的短板，若不及时转变思维，塑造自身品牌，或将影响整个行业的发展。

　　本田员工发现冒牌货

　　今年3月份，一场跨国维权官司在重庆市第一中级人民法院开庭。起因是一位本田员工逛市场时发现一款印有“巴渝本田”字样的汽油发电机，他开始以为是日本本田在重庆注册的另一个品牌，但详细了解后发现该产品与本田毫不相干。

　　于是，他将此情况反映给本田技研工业（中国）投资有限公司，立即引起本田中国与日本总部的高度重视。“2009年下半年，本田派人赴重庆实地探查情况，并取得了相关证据，认定重庆众望涉嫌侵权。”本田代理律师陆建润介绍，2010年1月26日，本田一纸诉状将“巴渝本田”生产者众望机械，告上了法庭。

　　据悉，众望机械成立于2007年，主要生产通机、汽摩配件、水泵、微耕机等产品，产能在20万台之上，总经理为蒋守林。

　　曾遭处罚仍未改

　　早在2008年6月，蒋守林就向国家工商管理总局商标局提出申请注册“巴渝本田”的商标，没想到一个月之后，他所有印有 “巴渝本田”的产品，就被沙坪坝区工商局认定为“侵犯了本田公司的商标专用权”，给予了行政处罚。

　　但蒋守林仍继续生产贴有“巴渝本田”商标的产品。“我真不知道哪里侵犯了本田的商标权，我们的商标申请都已被国家工商管理局受理了”。谈及此事，蒋守林显得很无奈。他表示，工厂已投产，包装盒以及产品都是为了等到商标获批之后才推向市场，现在并未上市销售。

　　实际上，早在2002年，重庆摩托车巨头力帆，就遭本田状告商标侵权。当时，本田起诉的理由是力帆生产的摩托车带有“HONGDA”（轰达）商标标志，这与本田著名的“HONDA”商标只有一个字母之差，很容易误导消费者做出错误的选择。双方前后打了几十场官司，力帆前后被判赔偿本田200多万元，最终的判决结果是：力帆英文商标“HONGDA”侵权，但可以注册中文商标轰达。

　　对此前车之鉴，蒋守林表示：“听说过，不过并不知道我这样一个商标也会侵权，也没想到本田会起诉我。”

　　输了官司终醒悟

　　面对本田的诉讼，蒋守林也聘请了律师应诉。不过，仅半年之后，蒋守林便败诉而结案。

　　重庆市第一中级人民法院做出的判决是，众望机械生产的产品所使用的文字商标，侵犯本田公司在中国注册的商标，判众望公司败诉，立即停止生产标有“巴渝本田”商标的产品，支付日本本田为调查和制止侵权行为所花费的费用5万元。 

　　据了解，在这个案件之后，本田在中国还在继续打假维权，范围不单是通机产品，还有汽车、摩托车等。

　　“我不打算上诉了，我要着手打造自己的品牌。”蒋守林说。

　　
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　　傍名牌心理应赶快抛弃

　　作为中国的汽车名城、摩托车之都，重庆的汽摩产业在全国扮演着重要角色。不过，重庆的近千家汽摩配套企业，依然是“小而杂”的格局，品牌林立却少有“叫得响”的。

　　“重庆汽摩企业的商标品牌已形成了两个极端。”西南商标所副所长陈晓葵介绍，诸如力帆、隆鑫等大企业，曾经历过多次商标、专利官司，在品牌塑造、专利申请上下了苦功夫，他们的品牌已在市场上有足够的影响力。

　　另一个极端就是部分中小企业，他们总想着打名牌擦边球，并未重视自己的品牌包装推广。“前不久，我们曾联合重庆市摩托车协会，准备搞一次商标注册、塑造方面的培训，但几乎没企业感兴趣，最终流产。”陈晓葵说。

　　陈晓葵认为，企业必须努力提升自己的核心技术，向市场提供更优质的产品，只有如此企业品牌才能慢慢树立。“傍名牌的侥幸心理应当赶快抛弃了。”陈说。