1947年，乐高公司开始生产色泽鲜艳的塑料积木。到1954年，奥勒的儿子、第二代乐高继承人哥特弗雷德开始将系统性生产玩具列入企业发展日程。1955年，“乐高系列积木”问世，从此，乐高玩具被设计成各种特定的组件。这一年，乐高还首次提出“玩与学”口号，倡导寓教于乐的新理念。1958年，乐高积木改良为拼插式，其特有的“凹凸管(stud-and-tube)”获得专利，这成为乐高发展史上的一个重要里程碑。
1960年，一场大火烧毁了乐高的木头玩具仓库，自此木制积木从乐高产品线上消失。1968年，第一个乐高主题公园在丹麦落成。1970年代，根据哥特弗雷德提出的“乐高系列玩具应该能让人不停地玩下去”，公司推出了一系列妙趣横生的新产品。上世纪80年代，乐高开始把产品线延伸至教育领域。
哥特弗雷德上世纪60年代为乐高产品制定了十大特色，40多年来乐高公司对此始终坚守如初。它们是：1、为玩乐提供无限的创造空间；2、适合男孩和女孩；3、激发所有年龄段孩子的热情；4、适用于一年四季；5、刺激且引人入胜；6、让人不停手地玩；7、想像、创造、发展；8、每种新产品有多种玩的花样；9、主题鲜明；10、安全优质。
乐高积木意味着无限的可能性，除了乐高自己设计的玩具组合方案外，玩者可以充分发挥自己的想像力，用一个个塑料块组成五花八门的造型，让人有极大成就感，甚至不少童心未泯的成年人也不能自拔。美国著名财经杂志《财富》称乐高为“世纪玩具”。在开发想像力、创意和设计能力方面，乐高无疑是世界玩具市场上的领军企业。
乐高公司自己提供了这样一组数字：每年有四亿儿童和成年人在玩乐高积木；乐高目前在全世界130多个国家和地区出售，每秒钟就有七套乐高积木被售出；在丹麦比隆镇，每年有大约190亿块乐高积木零件被生产出来，相当于每小时生产200万块，或者每分钟生产36000块；如果把每年售出的乐高积木在足球场大的一块地方摞起来，它会有77.8米高；地球上平均每人拥有62块乐高积木；全球小孩每年花50亿小时玩乐高积木；乐高俱乐部在全球有240万会员；1949年以来乐高积木总共生产了4000亿块
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