“商场如战场，商标是利器。”在品牌经济日益红火的当下，打响品牌、寻找商机，已成为越来越多企业的共识。特别是对于经济外向度较高的浙江省嘉兴市来说，越来越多的出口企业开始走上品牌国际化的道路。
2011年，该市新申请注册国际商标547件，比2010年增长64.3％；成功注册458件国际商标，比2010年增长119％。在境外注册防御性国际商标，成为嘉兴市企业在发展壮大过程中保护自主品牌的一个新动向。
最近几年商标在境外被恶意抢注的事件时有发生，中国企业没少为此交学费。嘉兴市也有一些企业吃到了商标在境外被抢注的苦头。这促使不少企业开始注册防御性国际商标。
2009年，嘉兴五芳斋商标在澳大利亚被其经销商抢注，在嘉兴市引起热议。后经过协商，该经销商撤销了注册申请，五芳斋公司成功抢回五芳斋这张名片。这件事给五芳斋商标保护敲响了警钟。随后，五芳斋公司拓展国际商标保护空间，加强商标抢注预警体系建设。到目前为止，该公司已在美国、日本、加拿大等30多个国家和地区注册了五芳斋商标，用以保护自己的出口市场。
同样遭遇商标被抢注的还有浙江爱美德旅游用品有限公司。作为一家出口箱包用品的企业，2005年11月以来，该公司先后在欧盟及美国等国家和地区注册商标57件。2010年，该公司商标Travelhouse被印度客户抢注。通过与印度方面协商，企业最后成功维权。
“商标是市场竞争的一大利器，注册是最好的保护办法。”嘉兴市工商局相关负责人说。他表示，尤其是那些准备向国外出口商品的企业，一定要提前在商品销往国注册国际商标，一旦被他人抢注，将损失惨重。
“随着我市转型升级战略的推进，越来越多以前以OEM（定牌加工）为主的企业，开始走上自主品牌之路。随着其自主品牌开始向国际市场延伸，企业也掀起了一股注册国际商标热潮。”该负责人说。笔者了解到，目前，嘉兴市已累计有国际商标2204件，比2010年增长26.2％。
“十二五”期间，嘉兴市将鼓励企业争创国际化商标品牌，鼓励和支持产品出口企业积极开展商标国际注册，设立境外营销机构，完善售后服务体系，全面提高该市自主品牌建设的整体水平。同时，嘉兴市鼓励具有自主知识产权和自主品牌的产品出口企业，调整产品结构，增加科技投入，扩大新技术和高附加值产品出口，推动国内品牌向国际市场延伸，争创国际知名品牌。此外，该市将鼓励企业加强与国际品牌企业的合作，引进先进技术、工艺和管理，提高产品档次和品牌核心竞争力，加快“走出去”进程
