白塔牌再次荣膺中国500最具价值品牌

　　2013年6月26日，世界品牌大会在北京隆重召开，世界品牌实验室发布了2013年《中国500最具价值品牌排行榜》，四川白塔新联兴陶瓷集团公司的“白塔牌”成功入选中国500最具价值品牌，品牌价值高达33.72亿元。这是白塔牌第三次上榜中国500最具价值品牌，更是以强势上升的态势连年刷新品牌价值，并且白塔牌以33.72亿元，问鼎四川陶瓷品牌价值之最。

　　世界品牌实验室是全球知名品牌研究机构，总部位于美国纽约，由诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特蒙代尔担任主席，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据，被称为全球“品牌信任度晴雨表”。

　　34年品牌历练

　　焕发市场活力

　　四川白塔新联兴陶瓷集团公司始建于1979年，在我国建陶行业摸爬滚打34年，由小到大，由弱变强，成为西部地区最大规模的建陶企业，在国内建陶行业有着广泛影响力，被誉为我国建陶行业的“西南王”。

　　白塔牌荣膺“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达33.72亿元，这是该公司34年品牌历练的结晶。作为四川陶瓷行业的龙头企业，该公司始终围绕品牌做文章，全力实施品牌战略，着力提升品牌价值。

　　白塔重点从两个方面推进品牌建设：一是制定了公司品牌发展战略规划，明确了品牌建设的目标、任务和措施。加强对品牌建设的组织领导与专业化水平。根据自身历史传承、产品品种、市场营销等不同特点，制定了品牌建设推进路线图，以开拓市场为目标，以创新发展为依托，以加大投入为保证，体现了战略性、前瞻性和可行性的要求，不断把品牌建设的整体工作推向新的高度。二是坚持科技创新和市场开发相结合，提升品牌的含金量和影响力。一方面，抓科技创新，通过技术创新和新产品研发，提高品牌的科技含量，增强品牌的核心竞争力。该公司建立起以省级技术中心为基地、省院士（专家）工作站为核心和校企联合实验室为基础的科技创新体系，加快了一批具有良好市场前景产品的研发进度与推广应用。这些科技成果的取得，使白塔牌焕发生机、充满活力，对企业品牌建设工作起到重大支撑作用。

　　另一方面，抓市场开发，以品牌带动营销，以营销强化品牌，不断扩大品牌的覆盖面和市场影响力。积极实施大市场战略，不断加大名牌产品的市场开发力度，做大老字号的白塔品牌，充分发挥其辐射、示范和销售网络的龙头作用，提升陶瓷产品的“品牌效应”，带动新市场的开发。

　　发挥品牌示范作用

　　引领行业健康发展

　　经过多年不懈努力，白塔培育了一批有影响力的驰名商标、著名商标和名牌产品。目前，该公司拥有1件中国驰名商标，数量位列全国陶瓷行业前列，拥有3个省著名商标，拥有3个省名牌产品，使品牌的价值和美誉度明显提升，在市场上广为流传，深得消费者信赖。该公司通过积极培育品牌文化，打造名牌产品，提升品牌价值，发挥品牌效应，实现了由产品营销向品牌营销转化的目标，有力地带动了企业发展和效益提高。

　　公司董事长温建德认为，企业的竞争在很大程度上就是品牌的较量，作为四川陶瓷行业的排头兵，白塔要发挥好品牌建设的示范与引领作用，提高行业的品牌创建意识。当下，国内陶瓷行业已进入品牌竞争时代，竞争更成熟，竞争门槛增高，行业集中度提高，企业两极分化进程大大加快，品牌影响力成主要竞争因素。尽管近年来随着陶瓷行业的发展、政策的推动、消费者需求的扩大，陶瓷企业迎来了新一轮发展契机，但产品同质化的趋向使得加强品牌建设对陶企来说已经越来越重要。只有建立强势品牌并加强管理，依靠显著的差异化竞争，才能在市场竞争中立于不败之地。正是在这种市场背景下，该公司启动了品牌营销战略，以寻求新的突破口。温建德表示，白塔将以此次入选“中国500最具价值品牌”为契机，把企业在管理、研发、生产、技术以及质量上拥有的领先优势嫁接到品牌中来，进一步打造好白塔品牌，为企业发展和行业进步而奋斗。